Nejdřív dobrá zpráva
Pokud už točíte videa, jste dál než 80 % firem. Většina se k tomu teprve chystá. Problém není v tom, že točíte. Problém je v tom, jak a proč točíte.
Za poslední rok jsem viděl desítky firemních Instagramů a TikToků. A pořád dokola narážím na stejné tři chyby.
1. Točíte bez strategie
Tohle je zdaleka nejčastější problém. Firma si řekne "musíme být na sítích" a začne postovat. Pondělí produkt, středa citát, pátek video z kanceláře.
Ale nikdo se nezeptal: komu to vlastně mluvíme? Co chceme, aby ten člověk udělal? Proč by ho to mělo zastavit při scrollování?
Video bez strategie je jako reklama v rádiu bez telefonního čísla. Hezky to zní, ale nikdo neví co dál.
"Spolupracoval jsem s butikem ve Středočeském kraji. Majitelka točila 4 videa týdně. Krásná, profesionální. Ale za 3 měsíce ani jedna poptávka. Proč? Videa ukazovala produkty, ale neříkala lidem proč si je koupit. Změnili jsme přístup a za měsíc přišlo 8 objednávek přímo z Instagramu."
Co s tím
Než natočíte další video, odpovězte si na tři otázky:
- Komu to video mluví? (konkrétní člověk, ne "všichni")
- Co chcete, aby udělal? (napsal, zavolal, koupil)
- Proč by ho to mělo zajímat do 3 sekund?
2. Nemáte výzvu k akci
Překvapivě hodně firem tohle ignoruje. Natočí skvělé video, lidi se dívají, lajkují. Ale nikdo jim neřekne co dál.
Žádné "napište nám", žádné "odkaz v bio", žádné "zavolejte". Video skončí a divák jde dál. Příležitost je pryč.
Každé video musí mít jasný cíl. Nemusí to být prodejní nátlak. Stačí jednoduchá výzva:
- "Chcete vědět víc? Odkaz v bio."
- "Napište mi do zpráv a poradím vám."
- "Uložte si to na později."
3. Oddělujete organiku od reklamy
Tohle je chyba, kterou dělají i zkušenější firmy. Mají dva oddělené světy. Někdo točí organický obsah a někdo jiný řeší reklamu. A ty dva spolu nemluví.
Výsledek? Reklama používá jiný obsah než to, co funguje organicky. A organika nevyužívá data z reklamy.
Přitom nejsilnější kombinace je propojit obojí. Nejdřív organicky zjistíte co funguje. Které video má nejvíc zhlédnutí, kde lidi komentují, co sdílejí. A pak to samé video pustíte jako reklamu. Víte, že funguje, protože jste to už otestovali zadarmo.
Příklad z praxe
Autosalonu v Praze jsem natočil 6 organických videí. Jedno z nich mělo 4x víc zhlédnutí než ostatní. Přesně to jsme použili jako reklamní kreativu. Výsledek? Cena za poptávku klesla o 60 % oproti jejich předchozí kampani s "profesionálním" reklamním spotem.
Bonus: nejčastější výmluva
"My nemáme co točit." Slyším to minimálně jednou týdně. A pokaždé to není pravda.
Každá firma má příběhy. Každý produkt řeší něčí problém. Každý zakladatel má důvod, proč to dělá. To všechno jsou videa, která lidi zajímají víc než dokonale nafocený produkt na bílém pozadí.
Lidé na sítích hledají autenticitu a hodnotu. Ne dokonalost. Mimochodem, pokud zrovna řešíte Reels, podívejte se na 5 nejčastějších chyb ve firemních Reels.
Co z toho plyne
Pokud točíte videa a výsledky nepřicházejí, problém pravděpodobně není v kvalitě. Je v chybějícím plánu.
Strategie nemusí být složitá. Stačí vědět komu mluvíte, co od nich chcete a jak propojíte organiku s reklamou. Zbytek je řemeslo. Pokud chcete konkrétní návod, napsal jsem kompletní průvodce video strategií pro malé firmy.
A pokud si nejste jistí kde začít, rád se na vaše sítě podívám a řeknu vám rovnou co bych změnil.
5 chyb, které firmy dělají na sítích
Stáhněte si zdarma PDF průvodce s konkrétními chybami a jak je napravit.
Stáhnout PDF zdarmaChcete vědět, co konkrétně změnit?
Podívám se na vaše sociální sítě a pošlu vám konkrétní rozbor. Zdarma, bez závazku, bez prodejního tlaku.
Chci rozbor svých sítí zdarma